Pare de decidir onde investir sem saber o que realmente funciona.
Estruturamos tracking, UTMs, eventos e integrações para ampliar a clareza sobre a origem dos contatos e o avanço das oportunidades.
A Dazum estrutura tracking de marketing utilizando recursos como UTMs, Google Analytics, Google Tag Manager, pixels, eventos, Tintim e integrações com CRM para organizar dados de aquisição e apoiar decisões de investimento.
O que é tracking de marketing?
Tracking de marketing é a estrutura utilizada para registrar e organizar informações sobre a origem e as ações realizadas pelos usuários durante uma jornada digital. Dependendo da estrutura implementada, o tracking pode ajudar a identificar informações como:
- Canal de origem
- Campanha
- Anúncio
- Página acessada
- Evento realizado
- Formulário enviado
- Clique em botão
- Conversão
- Lead gerado
Quando esses dados são conectados ao CRM e ao processo comercial, a análise pode evoluir além da conversão inicial.
Na Dazum, o objetivo do tracking é transformar dados dispersos em contexto para tomada de decisão.
Sem dados confiáveis, otimização vira percepção.
Quando a origem dos contatos não está organizada, perguntas simples começam a ficar difíceis de responder.
- “De onde veio esse lead?”
- “Qual campanha gerou esse contato?”
- “Qual anúncio participou da conversão?”
- “Qual página gerou o formulário?”
- “Esse lead virou oportunidade?”
- “Qual canal gera contatos mais qualificados?”
- “Qual investimento deveria aumentar?”
- “Qual investimento deveria ser revisto?”
UTMs inconsistentes
Campanhas diferentes utilizam padrões diferentes e dificultam consolidação.
Eventos ausentes
Ações importantes não estão sendo registradas corretamente.
Ferramentas desconectadas
Mídia, Analytics e CRM apresentam informações sem uma ligação clara.
Conversões erradas
Plataformas podem estar otimizando para eventos que não representam uma ação realmente importante.
Origem perdida
O contato chega ao comercial sem informações sobre a campanha responsável.
Decisões por percepção
Investimentos são ajustados com base em impressão ou métricas isoladas.
Antes de analisar dados, precisamos confiar na estrutura que está coletando esses dados.
Tracking é uma estrutura, não uma ferramenta.
Google Analytics é uma ferramenta importante, mas sozinho não representa toda a estrutura de mensuração. Uma operação pode envolver:
Cada ferramenta registra uma parte da jornada. O desafio é organizar essas informações para que façam sentido em conjunto.
Como estruturamos tracking e dados?
- 01
Diagnóstico
Analisamos canais, campanhas, páginas, ferramentas, eventos e integrações existentes.
- 02
Mapeamento
Definimos quais ações realmente precisam ser acompanhadas.
- 03
Padronização
Organizamos padrões de UTMs, nomenclaturas e informações de aquisição.
- 04
Configuração
Estruturamos tags, eventos, pixels e ferramentas necessárias conforme o ambiente.
- 05
Validação
Testamos se os principais eventos e conversões estão sendo registrados de forma adequada.
- 06
Integração
Quando tecnicamente possível, conectamos informações de origem ao CRM e demais ferramentas.
- 07
Análise
Os dados passam a apoiar a leitura da performance das campanhas.
- 08
Evolução
A estrutura pode ser ajustada conforme novos canais, páginas, jornadas ou necessidades surgem.
Tracking incluído na estrutura de crescimento da Dazum.
Todos os planos da Dazum contam com estrutura de tracking para apoiar a leitura da origem dos leads e campanhas.
Para começar com estrutura.
Estrutura inicial de aquisição, tracking e DazumFlow.
Operação completa para crescer.
Tracking conectado à operação de mídia, conversão e CRM.
Estrutura para escalar.
Estrutura completa para múltiplos canais, RD Station e acompanhamento contínuo.
Licenças e ferramentas de terceiros seguem as condições do plano contratado.
Comparar todos os planos →Perguntas frequentes sobre Tracking e Dados
O que é tracking de marketing?
Tracking de marketing é a estrutura utilizada para registrar e organizar informações sobre origem, campanhas e ações realizadas pelos usuários durante uma jornada digital.
O que são UTMs?
UTMs são parâmetros adicionados a URLs para ajudar a identificar informações como origem, meio, campanha e anúncio responsáveis por determinado acesso.
Para que serve o Google Analytics?
Google Analytics ajuda a analisar acessos, origens, páginas, eventos e outras informações relacionadas ao comportamento dos usuários em ambientes digitais.
Para que serve o Google Tag Manager?
Google Tag Manager ajuda a organizar a implementação de tags e determinados eventos utilizados por ferramentas de mensuração e marketing.
Qual a diferença entre Google Analytics e Google Tag Manager?
Google Analytics é uma plataforma de análise de dados. Google Tag Manager é uma ferramenta utilizada para gerenciar determinadas tags e configurações de rastreamento. Eles possuem funções diferentes e podem trabalhar juntos.
O que é Meta Pixel?
Meta Pixel é uma tecnologia utilizada para registrar determinados eventos e interações em sites e apoiar mensuração e otimização de campanhas na plataforma Meta.
O que é um evento de conversão?
Um evento de conversão representa uma ação considerada relevante dentro de uma jornada, como envio de formulário, cadastro, pedido de orçamento ou compra, dependendo do modelo de negócio.
Por que Google Ads e Analytics mostram números diferentes?
As ferramentas podem utilizar critérios, modelos e janelas de atribuição diferentes. Cookies, dispositivos, consentimento e outras limitações também podem gerar diferenças nos registros.
Por que Meta Ads e Google Analytics mostram números diferentes?
Meta Ads e Google Analytics utilizam metodologias diferentes para registrar e atribuir conversões. Por isso, não é esperado que todos os números sejam necessariamente idênticos.
É possível saber de qual anúncio veio cada lead?
Dependendo da estrutura de UTMs, tracking, formulários, ferramentas e integrações, é possível ampliar bastante essa identificação. A capacidade exata depende do ambiente e dos dados disponíveis.
É possível rastrear leads do WhatsApp?
Existem estruturas e ferramentas que podem ajudar a identificar a origem de contatos que iniciam conversas pelo WhatsApp. A capacidade depende dos canais e integrações disponíveis.
O que é atribuição de marketing?
Atribuição é a metodologia utilizada para relacionar diferentes pontos de contato de marketing a uma conversão ou resultado.
É possível saber exatamente qual anúncio gerou uma venda?
Nem sempre. A capacidade depende da jornada, tracking, CRM, integrações, políticas das plataformas e qualidade dos dados. Em vendas complexas, diferentes canais podem participar da mesma decisão.
Preciso de CRM para ter tracking?
Não. Tracking pode ser estruturado sem CRM. Entretanto, conectar a origem do lead ao processo comercial pode ampliar significativamente a análise sobre qualidade e evolução das oportunidades.
Tracking funciona para empresas B2B?
Sim. Em vendas B2B, tracking pode ajudar a conectar geração de demanda a jornadas comerciais mais longas e complexas.
O que é Tintim?
Tintim é uma ferramenta utilizada pela Dazum dentro da estrutura de tracking para apoiar a identificação da origem dos contatos e campanhas, conforme os canais e integrações disponíveis.
A Dazum configura Google Analytics e Tag Manager?
A estrutura de Tracking e Dados pode envolver configuração ou revisão de Google Analytics, Google Tag Manager, UTMs, pixels e eventos conforme o escopo contratado.
Quanto custa estruturar tracking?
O investimento depende da quantidade de canais, ferramentas, páginas, eventos, integrações e complexidade da operação. Na Dazum, tracking faz parte da estrutura dos planos de marketing conforme o escopo contratado.
Você sabe quais campanhas realmente estão contribuindo para o seu comercial?
Estruturamos tracking, origem, eventos e integrações para reduzir achismos e ampliar a clareza entre investimento em marketing e geração de oportunidades.
Foque em vender.
Nós cuidamos de tudo.